Если ваш сайт недавно испытал большое падение трафика из поисковых систем, вы, вероятно, не захотите терять время зря. Альтернативные издержки слишком высоки. Конечно, вы не платите за органический трафик так же, как за платный трафик, но с точки зрения упущенной возможности и потери продаж, неисправность SEO обходится довольно дорого.

Возвращение в ТОП должно быть вашим первым приоритетом. Если да, то не волнуйтесь. Вы пришли в нужное место. Падение рейтинга поправимо, даже если поначалу кажется не так.

Как известно, ранжирование в результатах поиска является сложным и медленным … так что чем раньше вы начнете, тем лучше. Однако, если у вас нет под рукой специалиста по SEO, который мог бы добиться результатов, вам придется сделать это самостоятельно.

Поскольку делать все самостоятельно – это медленно, утомительно и неблагодарно, если вам нужно учиться на ходу, мы составили это руководство из 5 шагов, чтобы ускорить процесс.

Так что, если вам нужно исправить SEO прямо сейчас, продолжайте читать …

Нужна оптимизация сайта?
Свяжитесь с нами для бесплатной консультации





    ШАГ ПЕРВЫЙ: проверьте сайт

    ШАГ ПЕРВЫЙ: проверьте сайт

    Сначала перейдите на свой сайт и убедитесь, что он работает правильно. Это может показаться простым, но если вы пропустите этот шаг и выяснится, что проблема заключается в вашем веб-сайте, вы потратите много времени и усилий, сосредоточившись на других вещах. Если ваш сайт не работает должным образом, ничего больше не будет работать.

    Если ваш веб-сайт не работает, сначала обратитесь к веб-хостингу. Часто веб-хостинг просто выходит из строя и не отображает ваш сайт. Так что это хорошее первое место для проверки. Также убедитесь, что страницы загружаются, срок действия домена не истек или что-то подобное.

    Изменения в бэкэнде могут сделать сайт менее привлекательным для алгоритмов. Новые плагины или обновления плагинов, изменение темы и изменения структуры URL-адресов могут повлиять на ваш рейтинг SEO и вызвать колебания вашего рейтинга. Например, такая простая вещь, как случайная установка / снятие флажка для видимости поисковой системы, приведет к несуществующему ранжированию.

    ШАГ ВТОРОЙ: проверьте ваш плагин SEO

    ШАГ ВТОРОЙ: проверьте ваш плагин SEO

    Действительно ли трафик падает, что означает, что ваша SEO не работает… или ваши инструменты просто занижают отчетность? На рынке есть множество хороших инструментов SEO, но не все они всегда на 100% точны.

    Пришло время перейти к Яндекс Метрике и аналитике Google и посмотреть, действительно ли трафик падает или его данные занижают. Помните: постоянные колебания – это нормально … но крутое падение, достигающее дна – нет.

    Если у вас правильно подключен Google Analytics и Яндекс Метрика, они также уведомит вас, если что-то не так.

    Также хорошо быть в курсе постоянных обновлений Яндекс и Google. Когда поисковая система обновляется, она может изменить способ индексации вашего сайта, что приведет к падению или возможному росту – невидимости.

    ШАГ ТРЕТИЙ: разберитесь с проблемой

    ШАГ ТРЕТИЙ: разберитесь с проблемой

    Как только вы определили, что это не случайность или сбой, или что один из ваших инструментов не работает, пора сузить конкретную причину. Выясните, что именно упало… это была определенная страница или несколько страниц? Вы внезапно перестали ранжироваться по определенному ключевому слову? В какое время ваш рейтинг начал падать? Вносили ли вы за это время какие-либо существенные изменения в свой бэкэнд? Были ли обновления Яндекс/Google?

    Иногда то, что кажется «падением», на самом деле является результатом того, что конкурент превосходит вас в рейтинге Яндекс или Google. Они могут превосходить вас с точки зрения обратных ссылок, с точки зрения контента или с точки зрения качества своих страниц. Если вы знаете, что конкурент недавно «активизировал» свои усилия по поисковой оптимизации, возможно, он забирает весь ваш трафик. Ничего страшного… это просто означает, что пришло время серьезно заняться поисковой оптимизацией и начать консультироваться со специализированными командами SEO.

    Наконец, не забывайте о бизнес-цикле – сезонные предприятия, такие как тренажерные залы, испытают взрыв интереса к Новому году из-за всеобщих решений, за которым последует резкое падение интереса.

    ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ: устраните проблему

    ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ: устраните проблему

    Проверьте на потерянные обратные ссылки. Иногда авторитетные сайты отключаются или очищают свои страницы. Когда это произойдет, вы не обязательно получите уведомление – ваше предупреждение будет в тени. Если это случилось с вами, возможно, вам придется связаться с издателем страницы, чтобы узнать о возможностях восстановления вашей ссылки.

    Перепроверьте обратные ссылки на спам. Алгоритм определяет спам разными способами. Во-первых, особое подозрение вызывает ссылки из Китая, Индии или любого другого места, где ссылки легко «фармятся». Ваш сайт должен иметь какое-то отношение к сайту, предоставляющему обратную ссылку. Например, если у вас местный спортзал, кажется подозрительным наличие слишком большого количества ссылок из источников, совершенно не связанных со здоровьем и фитнесом. 

    В общем, стремитесь к более естественным ссылкам в содержании и создавайте много проприетарного контента – держитесь подальше от любых ссылок, которые не имеют отношения к делу или предназначены исключительно для повышения вашего рейтинга.

    Имейте в виду, что если поисковые системы обнаружат, что у вас слишком много ссылок с одного IP-адреса, они могут снизить ваш рейтинг. Точно так же сохраняйте пропорциональное соотношение обратных ссылок и доменов. Как правило, у вас будет больше обратных ссылок, чем ссылающихся доменов, но несоответствие не должно быть достаточно большим, чтобы привлечь внимание алгоритма.

    Убедитесь, что ваш сайт действительно оптимизирован под SEO. Например, уже недостаточно просто создавать малоценный контент, наполненный ключевыми словами. Поисковые системы слишком умны для этого. Если вы поставщик услуг или агентство, ваш контент должен состоять не менее чем из 1000 слов. Если вы занимаетесь интернет продажами, как можно больше заполните описания продуктов. Включите отзывы клиентов и изображения, даже видео, в дополнение к описанию продукта.

    Ваш сайт может быть недостаточно оптимизирован. Если у вас нет ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться в тексте страницы, алгоритмы поисковых систем не ранжируют эту страницу.
    Точно так же вы могли на самом деле «чрезмерно оптимизировать» свой сайт. Если бы вы занимались поисковой оптимизацией самостоятельно, у вас могло бы возникнуть соблазн втиснуть на страницу как можно больше ключевых слов. Как мы уже установили, это на самом деле повредит вашему рейтингу.

    ШАГ ПЯТЫЙ: профилактика

    ШАГ ПЯТЫЙ: профилактика

    Как вы можете предотвратить провал вашего SEO в будущем? В конце концов, ненадолго бросить это дело – не проблема. Но постоянное падение, на исправление которого уйдет много времени, безусловно, повлияет на ваш трафик и вашу прибыль, особенно если ваше SEO является основным источником вашего трафика.

    Во-первых, убедитесь, что ваша SEO-работа последовательна. Необязательно тратить на это много времени и сил. Постоянные ежемесячные усилия по обновлению ваших ссылок и продолжению вашего SEO будут иметь большое значение для предотвращения внезапных резких падений, которые мешают посетителям и продажам.

    Во-вторых, ознакомьтесь с лучшими практиками SEO. За последние десять лет многое изменилось. Алгоритмы умнее и маркетологи должны адаптироваться. Например, уже недостаточно набивать ваш контент ключевыми словами и надеяться на лучшее. Эксперты по SEO получают высокую зарплату не зря – они обладают специальными знаниями и целым набором инструментов, призванных сделать ваше SEO максимально эффективным.

    В-третьих, подумайте о том, чтобы нанять специального эксперта по SEO. Если вы этого не сделали или не хотите, то SEO (и маркетинг в целом) будет по-прежнему вне вашего контроля. Привлечение квалифицированного SEO-специалиста – лучший способ превратить ваш поисковый трафик в постоянный поток потенциальных клиентов.